Выпуск №5. Как написать текст для продвижения

Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнеры Megagroup.ru!

Прежде чем перейти к основной теме выпуска, спешим сообщить: Оникон стал мобильным!

Специалисты компании Мегагрупп.ру разработалимобильный онлайн-консультант (приложение Onicon для смартфонов на базе Android). Теперь Вы можете без проблем консультировать посетителей сайта, где бы ни находились. Отличная возможность не терять связь с гостями Интернет-представительства даже тогда, когда Вы в деловой поездке, в пути по городу, на совещании, на отдыхе или просто отошли на обед.

При возникновении нового вызова от посетителя приложение (даже находясь в фоновом режиме) моментально уведомит Вас звуковым сигналом и позволит начать диалог прямо с телефона или планшета.

Преимущества мобильного онлайн-консультанта очевидны: посетители больше не покинут сайт, потому что на нем отсутствует оператор и некому ответить на вопросы. Теперь каждый визитёр может оперативно получить необходимую информационную поддержку. Уделяя больше внимания потенциальным покупателям, Ваш бизнес заработает дополнительную прибыль.

Приложение для iPhone - уже скоро! Подробнее о мобильном онлайн-консультанте Оникон.

О том, как правильно подобрать запросы для поисковой оптимизации и продвижения сайта, мы рассказали в Выпуске N4, настало время писать тексты. Именно писать, а не копировать у конкурентов: даже если Вы считаете, что материал на сайте конкурирующей организации подан очень хорошо, не надо ставить его себе «как есть». Обязательно сделайте хотя бы рерайт.

Ныне действующие поисковые алгоритмы Яндекса и Google отслеживают кражу текстового контента. Да, сегодня Вы можете скопировать тексты, и даже какое-то время будете находиться в поисковой выдаче на приличных позициях, но никто не может гарантировать, что Ваш сайт уже при следующем апдейте не попадет под фильтр, не вывалится за первую сотню.

Еще лучше – делать не рерайт чужого, а писать собственные тексты. Постоянно развивайте сайт (ведь мы для этого и составляли семантическое ядро), интересно рассказывайте о своей продукции/услугах – и поисковики оценят это.

Первый вариант – написать тексты для сайта собственными силами. Пусть это сделают специалисты Вашей компании – те, кто хорошо знают продукцию, ее ассортимент, характеристики, специфику, потребительские качества. Те, кто способен представить Ваши товары/услуги с лучшей стороны. Этот вариант выгоден тем, что не требует финансовых затрат, хотя, конечно, отнимает время.

Другой способ – воспользоваться услугами профессиональных копирайтеров, которые напишут тексты по Вашему техническому заданию. Такой путь развития лучше использовать в случае, если на Вашем сайте очень много страниц (и нужно много текстов) – сто, двести, триста.

Подобный объем информации трудно создать за счет «внутренних ресурсов» (привлекая своих специалистов). Достоинства и недостатки этого пути? Временные затраты сведены к минимуму, зато потребуются вложения из бюджета компании. Кроме того, копирайтер со стороны – это человек, который может грамотно написать текст, но (в большинстве случаев) ничего не смыслит в Вашей продукции, поэтому может допустить ошибки вследствие неосведомленности. Статьи нужно обязательно проверять, даже если на Вас работает хороший, грамотный копирайтер.
Где взять такого специалиста? На биржах по созданию текстового контента:

http://advego.ru/
http://contentmonster.ru/
http://copylancer.ru/
http://www.textsale.ru/
http://www.textbroker.ru/
http://neotext.ru/
http://www.turbotext.ru/
http://www.etxt.ru/

В этом списке биржа Адвего является самой крупной (более миллиона учетных записей пользователей), услуги копирайта начинаются со стоимости чуть ниже 1 у.е. за 1000 печатных знаков. Однако чтобы найти хорошего исполнителя для  заказов, потребуется время. Средний уровень копирайта невысок.
Биржа ContentMonster считается более дорогой, но «входной контроль» копирайтеров на ней жестче. Чтобы работать на бирже, нужно выдержать довольно приличный по сложности тест на знание русского языка. Цены здесь выше (пожалуй, написание хороших текстов можно оценить в 1,5 – 3 у.е. за 1000 печатных знаков).

Многие заказчики допускают одинаковую ошибку: стремятся заказать написание текстов по самым низким ценам, не понимая того, что «дешевый» копирайтер, чтобы обеспечить себе прожиточный минимум, должен в день писать в 2-3 раза больше статей, чем «дорогой». Это приводит к тому, что человек бездумно набирает нужный объем в печ.знаках под заданные ключевые слова, даже не пытаясь разобраться в особенностях продукции, о которой пишет. Вывод? Хотите нормальные тексты – не ставьте минимальную цену, платите за качество.
Это правило справедливо для любой из перечисленных выше бирж – хорошего исполнителя Вы можете попробовать найти на любой из них.

Еще один вариант: не искать копирайтера на бирже, а обратиться в компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов. Как правило, у таких структур есть свои копирайтеры в штате. Услуги по копирайту оказывает и компания Мегагрупп.ру.

- Как писать тексты самостоятельно?

Мы считаем, что семантическое ядро сайта уже сформировано (см.Выпуск N 4), соответственно, известны ключевые запросы, под которые нужно писать тексты.
Какой должна быть длина статьи? Универсального ответа не существует. Рецепт Яндекса: пишите тексты, интересные для людей (объем вторичен). В большинстве случаев считается нормальным, что на странице размещен материал длиной от 1000 до 2000 печатных знаков (так, чтобы пользователь, открыв страницу, увидел весь текст, не требовалась прокрутка экрана). В Интернет-магазинах бывает достаточно текста длиной 400-500 печ.знаков на страницу. При описании сложного оборудования, станков, технологий – может потребоваться и 4000-5000 печ.знаков.

Мы лишь можем повторить слова Яндекса: делайте сайты для людей. Пишите так, чтобы человеку всё было понятно из представленного материала. Ну и не забывайте про ключевые запросы.
Еще 2-3 года назад «заточить» страницу под определенный запрос было очень просто: достаточно было 3-5 раз употребить нужную фразу в тексте, в прямом соответствии. Давайте вернемся к примеру прошлого выпуска, где мы представляли себя владельцами компании по установке окон в Екатерибурге.
Так вот, чтобы оптимизировать страницу сайта под запрос «Установка окон ПВХ в Екатеринбурге» - было достаточно прописать эту фразу в заголовке и несколько раз повторить ее в тексте.

Теперь нужно поступать умнее и хитрее – создавать «человеко-ориентированные» тексты, без утомительных повторов. Используйте ключ не только в прямом соответствии («установка окон ПВХ в Екатеринбурге»), но и в падежах (мы занимаемся установкой окон ПВХ в Екатеринбурге), с разбавляющими словами (установка недорогих окон ПВХ в Екатеринбурге), с синонимами (монтаж окон ПВХ в Екатеринбурге). Для текста длиной в 2000 печ.знаков будет достаточно один раз вставить «ключ» в прямом соответствии и еще один-два раза повторить его в непрямом (кстати, не забывайте считать и подписи в картинках, присутствие словосочетания в таблицах - это тоже учитывается).

Такой текст написать труднее и дольше, но для Яндекса и Google он выглядит более естественно, как если бы действительно эта страница была написана для людей, а не для продвижения определенного ключевого запроса.
Сколько запросов следует продвигать на странице? Нормальный вариант - не более двух-трех, идеальный - один.

- Как проверить уникальность текста?

Даже если Вы написали статью самостоятельно – это еще не гарантия того, что текст уникален. Вполне вероятно, что кто-то раньше уже использовал схожие фразы, мысли, и Ваш материал повторяет то, что уже выложено в Интернете. Прежде чем размещать текстовый контент на сайт, необходимо убедиться в его уникальности. Кстати, если статьи для Вас написал копирайтер с биржи – проверка на уникальность является обязательной, еще до оплаты заказа.

Какие инструменты можно использовать для проверки?
Это бесплатная программа Advego Plaguatus, которую можно скачать здесь.
Специалисты Адвего рекомендуют в настройках программы для проверки выставлять размер шингла – 4, размер фразы - 4.

Также для проверки уникальности текстов использовать специализированные сервисы:
http://miratools.ru/Promo.aspx
http://copyscape.com/

- Как защитить текстовый контент?

Независимо от того, каким способом Вы создали контент (сами или с помощью сторонних копирайтеров), Вы, конечно же, не хотите, чтобы он «уплыл на сторону» – был украден и размещен на чужих сайтах. Поскольку воровство чужой интеллектуальной собственности в Интернете – увы – не редкость, необходимо принимать меры для защиты.

Как сохранить авторство за собой, как доказать поисковым системам, что этот контент был создан именно Вами? Есть способ для Яндекса (во втором выпуске нашей рассылки мы приводили «расклад сил» на поисковом рынке Рунета, именно потому защита текстов в Яндексе – уже огромный плюс для сайта). Ранее он работал только для сайтов с ТИЦ>10, теперь же доступен всем веб-ресурсам.
Сама процедура регистрации статьи занимает примерно одну минуту. Для этого необходимо:
- войти в панель Яндекс.Вебмастер со своим логином и паролем;
- выбрать сайт и нажать на кнопку в меню «Содержимое сайта»;
- нажать на «Оригинальные тексты»» -> «Добавить новый текст»;
- загрузить текст в диалоговое окно и нажать кнопку «Добавить».
После небольшой паузы Яндекс сообщает о том, что текст загружен в базу. Теперь Вы можете спокойно размещать материал на своем сайте. Все конкуренты, которые попытаются украсть Вашу работу – рано или поздно попадут под фильтры, страницы с ворованным контентом будут понижены в выдаче.

Какие еще есть способы защиты от копирования?
Можно попробовать программные способы защиты контента. Например, в код каждой страницы добавлять команду
<body oncopy="return false;">
Тогда через «скопировать» - «вставить» текст со страницы не забрать. Но, увы, этот способ не дает 100%-ной защиты. Во-первых, кто хочет, сможет найти обходные пути (например, скопировать текст из исходника страницы). Во-вторых, некоторые версии браузеров игнорируют команду "return false;" (в частности, этим «грешили» ранние версии Оперы). Работает или не работает? Это может зависеть от типа и версии браузера, его настроек: Google Chrome, Mozilla, Opera, Internet Explorer – у каждого свои особенности.

Еще один вариант – ставить на страницы скрипт защиты контента, который не позволяет копировать текст. Впрочем, и его можно взломать, отключить.

Один из способов улучшить позиции сайта в поисковой выдаче (как ни странно) – писать хорошие, интересные статьи. Впрочем, Яндекс постоянно твердит об этом: «делайте сайты для людей»! Чем привлекательнее материал на странице – тем лучше поведенческие факторы. Посетители дольше задерживаются на странице, снижается процент отказов (быстрых уходов с сайта).

Кроме того, поисковые системы оценивают тексты и на основе статистического анализа. Чем больше в тексте уникальных (разных) слов – тем выше его ценность. Обратите внимание: в данном случае речь не идет об уникальности текста для Интернета (не о том, что текст должен отличаться от других статей, выложенных в Сети). Речь о «богатстве» языка – в рамках одной статьи не следует использовать одинаковые слова, нужно избегать бесконечных повторов одной и той же мысли: «В нашей компании Вы можете купить самые красивые шторы», «Самые красивые шторы нашего производства прекрасно украсят Ваш дом», «Лучше наших красивых штор Вы не найдете... поэтому купите...»... Однообразные пассажи вызывают зевоту, даже раздражают.
Дайте клиенту драйв! Сделайте так, чтобы от абзаца к абзацу он видел/узнавал что-то новое. Используйте синонимы и образный язык: «Пышные шторы для дома», «Роскошная драпировка окна», «Оригинальное современное оформление», «Изысканный стиль гостиной/спальни».

Как проверить, не зануден ли текст? Используйте семантический анализатор биржи Адвего.
Вставьте любую статью в окно и запустите проверку. В столбике цифровых значений Вы увидите количество слов (общее) и количество уникальных слов. Если уникальных слов меньше 40-45% – это не очень качественный текст (много повторов). Если уникальными являются лишь 25-30% слов – копирайт лучше заказывать другому исполнителю.

Ради интереса проверим наш Совет дня. Скопируем весь текст в окно и нажмем «Проверить». Общее количество слов - 265. Уникальных (то есть, разных) слов - 174. Процент уникальности 174 / 265 = 65%. Вполне даже и неплохо…

1. Если сайт, который Вы сами наполняли текстами (в том числе - и чужими) или продвигали самостоятельно не индексируется (часть страниц не попадает в поиск Яндекса или выпала из индексации), есть проблемы с позициями в поисковой выдаче (они резко упали), сильно изменилась ежедневная посещаемость WEB-ресурса, лучший способ решить проблему - обратиться в тех.поддержку Яндекса и получить информацию «из первых рук». Используйте для этого форму обратной связи вебмастера.
2. Если Вам не приходило какое-либо из писем нашей рассылки или в них не открываются изображения - любой из выпусков можно посмотреть через браузер здесь.