Мы посвятили довольно много материалов теме самостоятельного продвижения сайтов и в этот раз решили подвести промежуточный итог. Надо сказать, что в момент подготовки первых писем мы были больше настроены на то, чтобы сделать акцент на инструментах, которыми может «оперировать» владелец WEB-ресурса из своего Центра Управления Бизнесом – инструментах, позволяющих рекламировать сайт, улучшать показатели конверсии посетителей в покупатели, повышать лояльность аудитории к Вашему бизнесу, стимулировать повторные продажи. Но, поскольку множество откликов на стартовые выпуски рассылки содержало примерно одну и ту же мысль: «Срочно напишите, как делать самостоятельное продвижение сайта!», мы начали подробный рассказ об этом. Давайте оглянемся назад, посмотрим, как это было, сделаем некоторые выводы.
- В чём преимущества и недостатки SEO по сравнению с контекстной рекламой?
Этот выпуск не был первым в цепочке - мы его «отправили в эфир» тогда, когда аудитория уже была подготовлена, более-менее понимала термины, использующиеся в данной сфере деятельности, когда практически любой владелец бизнеса мог принять решение: какой способ Интернет-рекламы выбрать в своём случае.
- Под какую поисковую систему выгоднее продвигаться: Яндекс или Google?
Выбор того или иного поисковика важен, поскольку «усидеть на двух стульях» нелегко. Яндекс и Google используют разные алгоритмы формирования ТОПов поисковой выдачи, соответственно, для достижения цели нужно использовать немного разные методики. А значит – нужно понимать текущее соотношение сил на поисковом рынке.
- Как правильно подбирать список ключевых фраз (запросов) для своего коммерческого сайта, какой сервис для этого используется?
Удивительно, что этот выпуск рассылки прочитало меньше наших адресатов, чем, например, выпуск о том, как писать тексты (Маливер позволяет нам видеть всю статистику по каждому отправленному письму). Вопрос: какой смысл писать тексты, если до того не составить правильное семантическое ядро с продающим уклоном? Как раз-таки выбор качественного списка запросов определяет будущую успешную (эффективную в коммерческом плане) жизнь сайта!
- Как самостоятельно писать тексты под известные ключевые запросы, на каких биржах можно заказать написание статей копирайтерам, как проверить уникальность и качество текстов, как защитить контент от кражи?
- Почему важно использовать на своём сайте не только текстовый, но и наглядный материал, а также видео, как это влияет на поведенческие факторы сайта и его позиции в поисковой выдаче, как проверить, не украдены ли фото с Вашего сайта, как прописывать alt и title картинкам и для чего это необходимо делать?
- Как нужно правильно оформлять страницы сайта (посредством HTML-разметки), что такое мета-теги, какие из них важны при ведении SEO-работ, каких и сколько на странице должно быть заголовков, нужны ли таблицы, маркированные и нумерованные списки, разноцветные шрифты?
- Для чего необходима внутренняя перелинковка страниц сайта и как её правильно выполнять, что такое анкорные и безанкорные ссылки.
- Что такое бэклинки, входящие и исходящие ссылки, где можно купить обратные ссылки на свой сайт (список бирж), как правильно наращивать ссылочную массу, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, как правильно выбирать площадки-«доноры», чтобы деньги не были выброшены на ветер, как поставить исходящую ссылку, не передающую вес чужому сайту.
- Чтобы не попасть под самые неприятные фильтры поисковых систем, не используем при наполнении сайта копипаст, не создаем сайты-аффилиаты, стараемся избегать переоптимизации от «избыточного старания» и уверенности, что все тонкости SEO-науки уже освоены.
- Обязательно следим за тем, чтобы на сайте не было «битых» ссылок и дублей страниц, для ускорения индексации контента создаём XML-карту сайта.
- Для анализа посещаемости сайта используем бесплатные системы статистики: LiveInternet и Яндекс.Метрика, которые позволяют получить довольно много разнообразной информации о посетителях WEB-ресурса и их действиях на сайте.
- Продающие страницы Вашего сайта. Хотя этот материал был отнесён к подтеме «Контекстная реклама», отметим: статьи, созданные по принципу AIDA (ВИЖД), могут и должны использоваться для страниц Интернет-представительства (на которых продвигаются самые важные для Вашего бизнеса ключевые слова), для главной страницы сайта.
- Добавляем к SEO немного SMO+SMM. С точки зрения SEO подобные работы нужны хотя бы для того, чтобы с течением времени накапливать естественную ссылочную массу на Ваш сайт (из социальных сетей, блогосферы, с тематических форумов). Как мы говорили ранее, бэклинки играют важную роль при продвижении, очень часто их покупают, чтобы повысить вес сайта. SMM позволяет получить бэклинки бесплатно.
Итак, как нетрудно подсчитать, тема продвижения так или иначе были затронута в 13 выпусках нашей рассылки.
Чтобы лучше понимать, какой это объём материала, мы скопировали содержание выпусков в один файл. Получилось следующее (без вступительных блоков и без практических советов дня): примерно 71 страница Ворда (с картинками и таблицами, шрифт Times New Roman, 12). Или, говоря по-другому, 155 тысяч печатных знаков. Вероятно, цифра мало кому понятная, потому приведём более простую аналогию. 155 000 печатных знаков – это примерно треть обычного романа в твёрдой обложке. Такова длина нашей инструкции...
Холодный душ
Для чего мы считали суммарную длину выпусков, посвященных SEO? Для того чтобы любой, кто хочет делать самостоятельное продвижение сайта, понимал: это минимальный объём информации, который нужно знать, чтобы вести SEO-работы.
На самом деле, сотрудник, обладающий лишь таким объёмом знаний, не смог бы полноценно и качественно работать в отделе продвижения Мегагрупп.ру. Сомневаетесь? Тогда простой пример. Вот 11-й выпуск нашей рассылки, посвященный вопросам бэклинков. Обратите внимание, список бирж, где можно купить ссылки, дан простым перечислением. Первая строчка: sape.ru. Это всего одна строчка в рассылке. Но чтобы покупать ссылки на данной бирже, SEO-специалист тратит минимум неделю на обучение, а неспециалист может потратить и месяц-другой.
Чем в интерфейсе биржи быстрый подбор отличается от релевантного подбора? Когда при поиске использовать основную базу, а когда - все сайты? Что такое уровень домена, уровень вложенности страниц, формат вывода ссылок? Что такое ЯК, DMOZ, ТИЦ, PR? Покупая ссылки, нужно брать определенный регион или любые? Какие доменные зоны задавать при поиске вариантов (.ru, .рф, .com, .net, .su, .org, .biz, .info и т.д.)? Какое число уже (ранее) проставленных внешних ссылок на странице считать допустимым, а при каком показателе – игнорировать «донора»? На эти и многие другие вопросы нужно знать ответы. Причём, универсального ответа (на все случаи жизни) не существует: для каждой тематики, каждого случая – свои методики определение качественных доноров.
Любой сотрудник отдела продвижения учится правилам работы с такой биржей довольно долго, на проектах разных тематик (опыт передаётся лично, от человека к человеку). Новичок, конечно же, не начинает сразу вести проекты самостоятельно. Он накапливает информацию, смотрит, как делает работу более опытный товарищ. Получает навыки выполнения простых действий. По мере роста мастерства – берёт проекты в личное исполнение, но ведёт их под патронажем более опытного SEO-специалиста, который (в случае чего) и будет отвечать «за косяки». Лишь «понаступав на грабли», сотрудник отдела продвижения обретает должный опыт, уверенность в себе, стрессоустойчивость, после чего может самостоятельно вести работы по договору с клиентом.
...В данном случае речь шла только о бирже Sape. Если для реализации проекта необходимы ссылки с форумов – добро пожаловать, учиться грамотной покупке ссылок на форумах. Это другая биржа, с другими правилами и другим интерфейсом. А если нужны ссылки из блогосферы – придётся учиться работать еще и с третьей биржей.
Кроме того, нужно понимать интерфейсы текстовых бирж (минимум – одной, допустим – Адвего), интерфейсы фотобанков (минимум – одного, допустим – Fotolia).
Таким образом, процесс обучения SEO, кроме теории, о которой мы говорили, подразумевает получение практических навыков на биржах ссылок, текстов, медиаконтента.
Эту линию можно продолжить – достаточно упомянуть лишь, что мы вскользь коснулись вопросов функциональности систем статистики Яндекс.Метрика и LiveInternet, в то время как при работе над реальными проектами их приходится использовать значительно шире.
Как видите, наша «треть романа» в 155 тысяч печатных знаков потихоньку превращается в полноценную инструкцию размером с увесистый томик. Этими знаниями нужно обладать, чтобы успешно продвигать сайты.
Холодный душ - 2
Увы, мы вынуждены отметить, что некоторые адресаты даже краткую информацию, представленную в выпусках рассылки, читают не очень внимательно.
Так, например, можем привести недавний случай с одним из клиентов, который прочитал выпуск о продвижении за счёт платных ссылок и решил, что нашёл «золотой ключик». Что, собственно, именно в этом «ключике» - секрет успеха специалистов отдела продвижения Мегагрупп.ру.
Итог? Владельцем сайта за один день было закуплено более тысячи (!!!) платных ссылок на бирже, причём – без фильтрации площадок-доноров. Почему человек так невнимательно читал наш материал??? Перечисление бирж, на которых можно закупать ссылки, заняло всего один абзац. А правила закупки ссылок, правила подбора площадок-доноров – две или три страницы Ворда.
Однако эта информация оказалась невостребованной. Была допущена типичная ошибка: владелец сайта устроил «ссылочный взрыв», а ведь о том, что такое делать нельзя (велик риск попасть под фильтры), мы несколько раз указали в материале! Мы говорили, что ссылочную массу нужно наращивать постепенно…
Еще один недавний пример, который обязательно следует разобрать. Клиент заключил договор с отделом продвижения, доверил работы по сайту. А потом получил выпуск рассылки, где рассказывалось о правилах оформления страниц (и о мета-тегах, в частности).
Прочитав материал, владелец сайта решил, что настало время применить полученные знания на практике. Он взял и переписал мета-теги страниц, не очень задумываясь о том, что оптимизатор, выполнявший работы по договору сотрудничества, реализовывал комплексную программу улучшения позиций WEB-ресурса. Резкое вмешательство в процесс SEO-работ со стороны клиента привело к тому, что сайт потерял позиции в поисковой выдаче (пропало соответствие между мета-тегами, текстовым контентом страниц, покупными ссылками с определёнными анкорами).
Хотелось бы отметить, что неожиданное и непрогнозируемое вмешательство в работу специалистов отдела продвижения (в том случае, если они выполняют работы по договору) может только навредить. Не пытайтесь оптимизировать сайт самостоятельно, если он на продвижении. Все работы будут выполнены как нужно. Хотя бы потому, что материалы нашей рассылки составлены на базе знаний, которыми обладают специалисты отдела продвижения Мегагрупп.ру (а их практические навыки больше, чем у тех, кто готовит выпуски). В рассылке мы даём краткую «выжимку» наиболее общего характера, а практический опыт (в зависимости от тематики сайта, возраста домена, количества и силы конкурентов) позволяет оптимизатору подбирать лучшую стратегию для конкретного случая.
Кстати, тут мы хотели бы дополнительно отметить и ещё один момент. Большинство компаний, занимающихся продвижением сайтов, при заключении договора вносят пункт, гласящий, что без согласования со специалистом-оптимизатором клиент не имеет права делать изменения на продвигаемых страницах. Как правило, нарушение клиентом этого пункта приводит к тому, что SEO-компания снимает с себя ответственность за проседание позиций. Мораль? Читайте договор внимательно и старайтесь не «помогать» SEO-специалисту (коли доверили ему). Он справится сам)))
Даже если Вам пришло "письмо счастья" от стороннего SEO-аудитора, не спешите выполнять все рекомендации - наблюдателю со стороны действительно сложно разобраться в ходе работ. Это может быть попытка испугать Вас и выманить деньги.
Если же Вы всё-таки на базе наших выпусков занимаетесь самостоятельным продвижением, помните о том, что SEO-работы с сайтом могут требовать не очень много времени в день (допустим, для улучшения одной страницы можно тратить 10-15 минут), но это длительный кропотливый труд. День за днём, страница за страницей. А если попытаться достичь результата мгновенно, понаделать множество ошибок – исправить ситуацию и продвинуть сайт бывает ещё дольше и труднее, чем если бы процесс пошёл «с чистого листа».
Небольшое лирическое отступление: теперь ставим окна-двери и реставрируем ванны самостоятельно?
Чтобы никому не было обидно (по поводу сказанного выше), нам бы хотелось провести небольшую и вполне понятную аналогию.
Вот, допустим, мастерская по реставрации ванн. На сайте такой организации, как правило, можно найти инструкцию, как самостоятельно покрыть ванну эмалью. Для желающих, так сказать, сэкономить. Но в конце обязательно будет приписка: покрытие ванн эмалью – это вовсе не то же самое, что покраска забора или двери. Там будет указано, что любой опытный мастер сначала (пока набивал руку) «запорол» пару-тройку ванн, прежде чем научился правильно наносить покрытие.
Заметьте: инструкции о том, как покрыть ванну эмалью, гораздо короче, чем наши инструкции по SEO. Но, тем не менее, большинство людей не выполняют такую работу самостоятельно, а поручают её профи, понимая, что «запороть» свою ванну – не очень радостное мероприятие.
Точно так же мало кто самостоятельно занимается монтажом и регулировкой пластиковых окон, доверяя весь комплекс работ (с установкой отливов, откосов, герметичной заделкой швов) опытным специалистам. Хотя, в общем-то, можно было бы просто заказать окна на заводе, а ставить их, прочитав инструкции…
Или, вот, искусство «наводить красоту». Чтобы научиться правильно делать дневной/вечерний макияж, наши дамы записываются на специализированные курсы. Они не читают теоретическую инструкцию, как чистить лицо, накладывать основу, как делать растушёвку губ или бровей. Нет, теорию почитать можно (и даже видео посмотреть), но ведь на курсах научат и покажут, помогут выбрать хорошие инструменты, а также обратят внимание на ошибки, помогут их избегать в будущем. И всё равно – внимание!!! – с первого раза не получится нанести макияж так же качественно и эффектно, как это делает опытный мастер. А может – и со второго раза не получится. А иногда - и с третьего, с четвёртого…
А теперь посмотрим на проблему SEO. Рядом с Вами нет опытного наставника. Вы прочитали инструкции, но получили чисто теоретический опыт. Представьте на минуту, что в таком же формате проходили бы уроки по искусству макияжа. Дамы отказались бы платить за обучение и заявили: «Вы нам напишите методику, как это делается! А мы сами разберёмся!!!»
Вопрос: а как увидеть собственные ошибки? Как исправить, научиться избегать их?
Если же провести аналогию с реставрацией ванн – получается ещё хуже. Там написано: «нужно испортить две-три ванны, чтобы научиться». Тогда, по логике, чтобы самостоятельно стать мастером в SEO, нужно испортить два-три сайта. И что же, в качестве «подопытного кролика» использовать свой бизнес-сайт?!
Выводы
Мы написали это вовсе не для того, чтобы сказать, что самостоятельное продвижение невозможно. Речь о другом: чтобы стать профессионалом в любой области, будь то реставрация ванн, установка окон, нанесение макияжа или продвижение сайтов – нужно затратить много времени на обучение, под руководством опытных наставников. Кроме того, нельзя останавливаться, нужно постоянно «следить за рынком», изучать новинки, передовые технологии. В этом смысле SEO – такой же бизнес, как и любой другой. Профессионалы всегда будут выполнять работу лучше, чем любители.
Именно потому мы всё-таки рекомендуем не пытаться «объять необъятное»: заниматься и своим бизнесом, и делать SEO на высоком уровне. Времени не хватит. Приходите к нам, в отдел продвижения :) Или подберите на рынке другую компанию, оказывающую такие же услуги. Это – прекрасный способ переложить ответственность за высокие позиции в поисковой выдаче на плечи профессионалов, а сэкономленное время можно использовать на развитие собственного бизнеса. Или на то, чтобы побыть в кругу семьи…
Ну, а если из Вас всё-таки бьёт энергия, и она прямо-таки требует, чтобы Вы проявили себя в Сети, в сфере Интернет-рекламы – начните не с SEO, а с более простого - контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Подключите сервис Rekmala, используйте Wordstat Яндекса, чтобы подобрать нужные ключевые слова для объявлений. Перечитайте наши уроки, чтобы подготовить правильные объявления. Всё это гораздо быстрее, чем SEO, и результат будет в тот же день, как Вы запустите рекламную кампанию (если она составлена толково).
А уже потом, набив руку, получив опыт подбора ключевых слов, создания-оформления продающих страниц, поднакопив дополнительный финансовый капитал на развитие сайта – можно подумать и о более серьёзных задачах в плане SEO...
На примере нашей формы подбора запросов мы покажем, как комплексно подходить к продвижению своего сайта. Вы узнаете, какие параметры учитывать, сможете примерно спрогнозировать, на какие поисковые запросы можно рассчитывать при определённом ежемесячном бюджете.
Работа с нашей формой также поможет Вам в подготовке технического задания для SEO-кампании, если Вы решите доверить продвижение своего сайта специалистам.
Форма подбора запросов находится по адресу: http://seo-order.megagroup.ru/
Сразу предупреждаем: данная форма работает только по сайтам, созданным в Megagroup.ru
Шаг 1. Заносим основную информацию: домен - тариф - регион -тематика.
(!) Если Вы введёте ключевое слово, относящееся к разным тематикам (например, “ремонт” - он бывает и автомобиля, и квартир, и телефонов), откроются сразу несколько категорий, к которым может относиться указанный Вами поисковый запрос.
Просто кликните по той категории, которая подходит именно Вам.
Заполнив нужные поля, нажмите “Далее”.
Шаг 2. Вводите в поле для запросов примерные словосочетания, характеризующие Вашу деятельность. Выбирайте подходящие из предложенных формой, нажимая на “плюс” около словосочетания.
В нашем примере в строку вводились запросы “ремонт сотовых”, “ремонт мобильных”, “ремонт iphone”.
Теперь у Вас есть примерный (!) перечень запросов, под которые можно продвигать Ваш сайт в рамках указанного бюджета в данном регионе.
Вы можете отправить этот перечень запросов менеджеру отдела оптимизации нашей компании: просто нажмите “Далее” и оставьте контактные данные.
Также этот список можно оставить себе, как некий “ориентир” для самостоятельного SEO.
Заказать сайт