Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнеры Megagroup.ru!
В нашей группе ВКонтакте появилась новая рубрика – «Живые примеры». В ней - информация о том, как сотрудничество с Мегагрупп.ру помогло увеличить эффективность бизнеса.
В качестве интересного живого примера представляем Вам сеть гостиниц «Апельсин». На момент начала сотрудничества (примерно 2,5 года назад) компания владела одним мини-отелем в Москве. Совсем недавно открылся девятый отель «Апельсин».
Комплекс работ по развитию сайта включал текстовое и графическое наполнение, рекламную кампанию в Яндекс.Директе, подключение онлайн-консультанта и поисковое продвижение.
За время сотрудничества посещаемость сайта управляющей компании выросла в 5 раз.
В предыдущих выпусках рассылки мы несколько раз использовали термин «поведенческие факторы ранжирования». Настало время сказать об этом подробнее, ведь не только качество текстов (о чем говорилось в Выпуске N5) влияют на то, как высоко окажется сайт в выдаче Яндекса или Google.
Как влияют фото и видеоматериалы на позиции сайта в выдаче?
Итак, поведенческие факторы. Это – среднее время пребывания посетителей на сайте, среднее количество просмотренных страниц и процент отказов. Термин «отказы» достаточно широк, приведем здесь формулировку из Яндекс.Метрики: отказы – визиты на сайт с длительностью менее 15 секунд (при включенной опции «Точный показатель отказов»), в рамках которых состоялся просмотр лишь одной страницы. Более полную и точную формулировку можно посмотреть здесь.
Отметим, что Google точно так же при ранжировании учитывает время пребывания пользователей на сайте и процент отказов.
И вот, нам приоткрывается тайный смысл фразы Яндекса: «Делайте сайты для людей!» Лишь те Интернет-ресурсы, которые действительно интересны пользователям, имеют шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче. Огромную роль в этом играют уникальные тексты с хорошо проработанными «ключевиками» (о чем мы говорили в прошлом выпуске), но не менее важны фото и видеоматериалы. Почему? Очень просто! Допустим, на странице Вашего сайта нет фото и видео, есть только текст. Представим, что каждый посетитель обязательно прочитывает текст от начала до конца (бегло) и тратит на это (в зависимости от скорости восприятия информации) от десяти до сорока секунд.
Если человек быстро изучил материал и ушел, не сделав переход на другую страницу – велика вероятность, что поисковыми системами будет засчитан отказ.
А теперь представьте, что мы добавили на эту страницу несколько фото. Посетитель открыл статью, взглядом «зацепился» за интересные иллюстрации, которые сопровождают текст… Даже если человек читает очень быстро, вероятность ухода в первые 15-20 секунд резко снижается! И вот уже у нашего сайта существенно улучшились поведенческие факторы! Простое действие – добавление на страницу нескольких красивых интересных фотографий – привело к тому, что с точки зрения Яндекса от сайта почти нет отказов!
А если теперь мы на страницу добавим и видео? Даже короткий ролик требует на просмотр от одной до двух минут, а это значит, что не только сократится количество отказов от сайта, но и существенно увеличится среднее время пребывания на нём пользователя!
Таким образом, элементарное, не требующее специальных знаний действие – добавление медиаконтента (фото и видео) - позволяет нам серьезно улучшить поведенческие факторы сайта, а значит – поднять его в выдаче ведущих поисковых систем.
Отметим и еще один момент: красивые фото, интересные видео делают сайт «липким» (есть такой термин: «липкий сайт»). Пользователю труднее оторваться от WEB-ресурса: человек начинает относится к нему лояльнее, с интересом, у него возникает желание посмотреть и другие страницы… А лояльный к сайту клиент – это клиент, который уже наполовину готов к совершению сделки…
Как использовать видео для получения преимущества над конкурентами?
В Выпуске N2 мы кратко информировали Вас о включении в состав Центра Управления Бизнесом Мегагрупп.ру специального приложения Pablex (для iPhone и телефонов с операционной системой Android), которое позволяет закачивать фото и видеоматериалы прямо со смартфона на сайт (минуя компьютер). Тогда мы пообещали рассказать подробнее, как Паблекс помогает делать сайт более успешным.
Pablex обеспечивает преимущество над конкурентами во многих сферах бизнеса. Приведем лишь несколько примеров.
1. Вы занимаетесь установкой пластиковых окон, входных металлических (или деревянных межкомнатных) дверей, монтажом натяжных потолков. Вам хотелось бы показать потенциальным клиентам, как «сделать сказку» - как с помощью Ваших специалистов обычная квартира приобретает новый облик, насколько привлекательно это выглядит, как радует владельцев жилья. Нет ничего проще: с помощью встроенной камеры мобильного телефона зафиксируйте этапы работы и в конце запишите отзыв хозяев квартиры, а затем - отправьте готовый видеофайл на свой сайт.
2. Вы планируете начать поставки оборудования или товаров из Китая, и для этого необходимо показать потенциальным заказчикам станки в работе, убедительно представить их возможности. Или показать процесс изготовления продукции. Нет проблем! Просто сделайте видеозапись прямо на заводе в КНР, на демонстрационном стенде, добавьте к видео Ваше описание и в несколько кликов отправьте материал на сайт. Заказчики просят дополнительных пояснений? Сразу же (без поездок в офис и обратно) добавьте еще одно видео, устраняющее неясные моменты! Просто, быстро, удобно!
3. Вы занимаетесь поставками подержанных автомашин из США на российский рынок. Появился интересный объект для продажи, и он – перед Вами. Всего лишь через минуту его увидят потенциальные покупатели в России. Сделайте несколько качественных снимков с помощью камеры смартфона, снимите видео, которое показывает машину со всех сторон, в движении, в управлении – и мгновенно (в несколько кликов) разместите медиаконтент на сайт. Кто из конкурентов способен сделать это с такой же скоростью?
4. Вы продаете загородную недвижимость, и «на горизонте» возник очень привлекательный лот, на который претендуют несколько покупателей. Проблема в том, кто из посредников быстрее успеет предложить своему покупателю этот «лакомый кусочек»… Вы! Вы переиграете всех конкурентов, потому что имеете возможность записать видео - загородный дом (земельный участок, особняк, сад, прилегающую территорию, подъезды, инфраструктуру, комнаты) - и тут же выложить на сайт! Пока конкуренты еще только будут готовить предложение – Вы уже представите объект заказчикам «в лучшем товарном виде», ведь Вам для этого не нужен компьютер, смартфон напрямую передает фото и видео на сайт!
5. Вы – владелица салона красоты, и хотели бы выложить несколько видеоуроков на сайт. Просто для того, чтобы улучшить поведенческие факторы своего Интернет-представительства, привлечь новых клиентов. У Вас – много работы в студии, времени катастрофически не хватает, нет возможности долго сидеть за компьютером, подготавливая видеоматериалы к отправке в Интернет. А долго сидеть за компьютером и не придется: если у Вас есть Паблекс – просто отснимите видеоуроки мобильным телефоном и тут же отправьте медиаконтент на сайт. Несколько минут, и Вы сможете дальше спокойно заниматься работой с клиентами, не тратя силы на возню с видео.
Пожалуй, достаточно. Можно было бы продолжить: о том, как «во всей красе» показать потенциальным заказчикам номер в отеле или визуально проинформировать гостей Вашей загородной базы отдыха о погоде на пляже, в местах рыбалки, но – достаточно… Всё равно все сферы применения Pablex не перечислишь, а толковый владелец бизнеса сам придумает, как лучше использовать подобный сервис для получения дополнительной прибыли…
Как проверить, не украдены ли фото с Вашего сайта?
Один из материалов предыдущего выпуска был посвящен тому, как защитить собственные тексты на сайте (или доказать их авторство), но столь же остро вопрос стоит в отношении фотографий.
Неприятно, когда в создание медиаконтента были вложены силы, время, средства (например, за фотосессию профессиональному фотографу), а затем эти изображения «всплывают» на сайтах конкурентов.
Как проверить, что фото не украдены с сайта? Предлагаем два варианта.
Первый способ: с использованием поиска Google.
Войдите на стартовую страницу Google и сверху, в панели кнопок страницы, нажмите на «Картинки» (активируем поиск по картинкам). При этом в конце строки поиска появится иконка фотоаппарата, на нее и следует нажать.
Вы увидите строку, в которой необходимо указать ссылку на Вашу фотографию (ту, что Вы хотите проверить на наличие копий в Сети). Также можно воспользоваться кнопкой «Загрузить файл», если Ваше фото находится на компьютере. В данном случае нужно просто указать путь к картинке.
Как только это будет сделано – Гугл начнет поиск, и в итоге Вы получите список страниц, где есть аналогичная фотография. Кроме того, можно посмотреть похожие изображения.
Второй способ: с использованием сервиса Tineye. Логика действий здесь такая же, как у Google, только на открывшейся странице Вам сразу предложат два окна-строки. Одно из них – для загрузки проверяемого фото с компьютера, второе – для того, чтобы указать путь к Вашей картинке в Интернете.
В результате поиска Вы увидите перечень страниц, на которых присутствует интересующее фото. Можно отсортировать полученные результаты по следующим параметрам: «Наиболее похожее фото» (в точности повторяющее оригинал), «Самое большое фото» (по размерам), «Наиболее измененное фото» (похожие, но подвергшиеся дополнительной обработке фотографии).
Обнаружив в Сети полные копии Ваших фотоматериалов, пишите вебмастерам и владельцам WEB-ресурсов, а также хостинговым компаниям, на серверах которых находится «недружественный» сайт – требуйте немедленного удаления пиратского контента!
Почему важно выкладывать на сайт фото и видео хорошего качества?
При покупке в Интернете нельзя пощупать товар, повертеть его в руках и рассмотреть со всех сторон, как это делается в обычном магазине. Довольно часто получается так, что потенциальный покупатель принимает решение о сделке, ориентируясь на текстовое описание товара и его визуальное восприятие. Конечно же, если фото будут нечеткими, размытыми, сделанными в низком качестве – пропадает чуть ли не единственный аргумент в пользу того, что сделку нужно совершить на Вашем сайте.
Таким образом, качественные (со всех ракурсов) фото не только улучшают поведенческие факторы сайта (о чем мы подробно рассказали выше), но и «помогают» покупателю принять правильное решение – решение о покупке в Вашем Интернет-представительстве.
Вывод? Не стесняйтесь делать хорошие, четкие фотографии своей продукции (или демонстрирующие Ваши услуги), это обязательно скажется на лояльности визитёров к Вашему сайту.
Кстати, еще раз о видео. Видео – очень мощный инструмент воздействия на потенциального покупателя. Исследования показывают: видеоматериалы в сочетании с хорошими текстовыми описаниями и фото работают мощнее, чем любой из «инструментов» по-отдельности (за счет синергетического эффекта).
Большое упущение – не использовать это, когда современные мобильные телефоны оснащаются высококачественными видеокамерами, а отправка медиаконтента на сайт упрощена за счет таких сервисов, как Pablex.
При закачке любого изображения на сайт Вы имеете возможность указать для него (изображения) такие атрибуты, как Title (заголовок) и Alt (альтернативный текст, который видит гость сайта, если в силу каких-то причин фото не загрузилось).
Обязательно прописывайте Alt и Title всем картинкам. Так, например (опять возвращаемся к теме прошлых выпусков), если мы занимаемся установкой пластиковых окон, то при размещении фотоматериалов в alt и title стоит указывать «пластиковые окна фото», «монтаж пластиковых окон фото» - конкретное словосочетание зависит от того, какой «ключ» продвигается на данной странице (странице, куда мы закачиваем фото).
Что это нам дает? Во-первых, и у Яндекса, и у Google существует поиск по фотографиям, который востребован пользователями Сети. Например, человек может ввести в Гугл запрос «красивые шторы» и сначала переключиться на просмотр картинок, чтобы понять – какое решение ему больше нравится, а уже потом – уходит на сайт, где можно купить именно такой вид декора окон.
Задавая Alt и Title для фото, Вы расширяете возможности по привлечению целевой аудитории на свой сайт.
Кроме того, практический опыт показывает, что если на продвигаемой странице ключевые слова присутствуют не только в текстовом контенте, но и «привязаны» к фото – такой Интернет-ресурс выглядит более значимым, весомым, и для Яндекса, и для Google.
Соответственно, простое, в общем-то, действие, способно улучшить ранжирование сайта в поисковой выдаче, повлиять на прибыль Вашей компании.
Из суммы таких мелочей и складываются хорошие позиции сайта.
Реализуем Совет дня на практике - всего за 5-7 минут
Если Ваш сайт работает на CMS.S3, для заполнения тегов Alt и Title требуется совсем немного времени. Вот инструкция, как это делается.
Способ #1
1. Зайдите в текстовый редактор страницы
2. Правый клик по картинке, которой нужно задать Alt и Title (если картинка еще не размещена, инструкцию по ее добавлению можно найти по ссылке)
3. В выпадающем меню выберите пункт «Добавить/Изменить изображение»
4. Пропишите нужные текст в полях:
Описание - это поле для Alt
Заголовок - это поле для Title
5. Нажмите «Обновить»
6. Сохраните изменения на странице («Сохранить»)
7. Теперь Alt и Title для Вашей картинки прописаны.
Способ#2
1. Зайдите в текстовый редактор страницы
2. Левый клик по картинке, которой нужно задать Alt и Title (если картинка еще не размещена, инструкцию по ее добавлению можно найти по ссылке)
3. В панели инструментов выберите значок «Добавить/Изменить изображение»
4. Пропишите нужные текст в полях:
Описание - это поле для Alt
Заголовок - это поле для Title
5. Нажмите «Обновить»
6. Сохраните изменения на странице («Сохранить»)
7. Теперь Alt и Title для Вашей картинки прописаны.
Заказать сайт